路美觀點(diǎn)：一帶一路與文旅項(xiàng)目的關(guān)系

一帶一路是一個(gè)很大的課題，它所包含的內(nèi)容涵蓋了政治、經(jīng)濟(jì)、文化……很多方方面面。毫不夸張地說，目前國(guó)內(nèi)的任何產(chǎn)業(yè)只要能夠找到與“一帶一路”的聯(lián)系，都可以找到足夠的借力，事半功倍地去拓展自己的市場(chǎng)。

“一帶一路”與旅游業(yè)

從最樸素的理論來看，“一帶一路”精神實(shí)際上旅游產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)是沒有那么緊密的，但是如果稍微外延一些……，其實(shí)可以很容易就可以聯(lián)想，“一帶一路”到底指的是“哪一帶”、“哪一路”？

拿“古絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”來說，無論是絲綢之路曾經(jīng)留下的古老回憶，還是浩瀚無邊的大漠風(fēng)光，這些難道不是歷史留給我們的旅游資源嗎？難道不值得好好開發(fā)嗎？而“海上絲綢之路”雖然不像古絲綢之路那樣具有歷史意義，但是隨著經(jīng)濟(jì)貿(mào)易交流合作的展開，難道人口的流動(dòng)不能夠造成旅游業(yè)的發(fā)展？難道不能夠成為地區(qū)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)嗎？

產(chǎn)業(yè)與政策接軌，怕的是生搬硬套、牽強(qiáng)附會(huì)，但是如果真的能夠正確地解讀、領(lǐng)會(huì)國(guó)家的倡導(dǎo)，并且可以具有創(chuàng)新型、突破性地找到最恰當(dāng)?shù)慕Y(jié)合點(diǎn)，政策必將成為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)扶搖直上的有力東風(fēng)。

文旅項(xiàng)目能算是旅游產(chǎn)業(yè)嗎？

文旅項(xiàng)目到底應(yīng)當(dāng)如何歸類，其實(shí)這是一個(gè)一直困擾著文旅產(chǎn)業(yè)的問題。放眼望去，可以看到太多的文旅項(xiàng)目被做成了“文旅地產(chǎn)項(xiàng)目”，本應(yīng)當(dāng)占據(jù)主導(dǎo)地位的“文化＋旅游”的概念大都處于“名存實(shí)亡”的狀態(tài)。如果只是地產(chǎn)項(xiàng)目，那么顯然無法和“一帶一路”聯(lián)系上，難道讓地產(chǎn)商們幻想著把房子蓋好賣給一帶一路沿線國(guó)家的國(guó)際友人……，那可真是幻想了。

想要讓文旅項(xiàng)目真的可以劃入旅游產(chǎn)業(yè)的范疇之內(nèi)，并不是說要把地產(chǎn)項(xiàng)目在“文化＋旅游”的概念上包裝的更到位更得體，而是要讓“文化＋旅游”真的能夠體現(xiàn)出自身的價(jià)值。如果一個(gè)文旅項(xiàng)目真的可以拋開地產(chǎn)概念而只憑借“文化＋旅游”就賺到錢，那么這個(gè)文旅項(xiàng)目算是及格了，再進(jìn)一步，如果哪個(gè)文旅項(xiàng)目真的可以通過“文化＋旅游”就帶動(dòng)了地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，增加了地方的流動(dòng)人口，那么恐怕不把這樣的項(xiàng)目算作旅游產(chǎn)業(yè)范疇之內(nèi)也不太合適了吧。

一個(gè)文旅項(xiàng)目到底劃入地產(chǎn)范疇還是旅游范疇，要判斷的是它的收入來源來自于哪方面。雖然旅游是為了帶動(dòng)人口增加，而人口的增加又會(huì)促進(jìn)地價(jià)的升值——這兩個(gè)概念是相輔相成的，但是在項(xiàng)目的五年期間之內(nèi)總有一個(gè)主次之分。如果一個(gè)文旅項(xiàng)目可以在五年之內(nèi)保證依靠“文化＋旅游”就可以讓自身持續(xù)不斷地發(fā)展，那么這個(gè)項(xiàng)目肯定可以算入旅游產(chǎn)業(yè)當(dāng)中的。

文旅項(xiàng)目如何與“一帶一路”關(guān)聯(lián)到一起？

從現(xiàn)實(shí)角度切入，目前的文旅項(xiàng)目有很多是區(qū)域?qū)傩员容^強(qiáng)的，比如一些農(nóng)業(yè)觀光、戶外休閑類的園區(qū)，這些園區(qū)是屬于文旅項(xiàng)目的，而且一些經(jīng)營(yíng)得體的園區(qū)也確實(shí)可以賺到錢，但是這些園區(qū)并不具備與“一帶一路”接軌的能力。

說級(jí)別不夠可能是有一些夸張的了，但是區(qū)域?qū)傩员容^強(qiáng)的文旅項(xiàng)目不具備吸引外來旅游人口是不爭(zhēng)的事實(shí)。從經(jīng)濟(jì)方面來看，這些園區(qū)只不過是讓地區(qū)內(nèi)的人口把花在別的方面的錢在周末、假日花到了園區(qū)之中，而地區(qū)外的人口在各自的區(qū)域內(nèi)都又這樣的園區(qū)，很難調(diào)動(dòng)起外來旅游人口的積極性。說直白一些，這樣的文旅項(xiàng)目雖然會(huì)賺錢，但是他們消耗的是地區(qū)的存量而并非是給地區(qū)帶來增量。因?yàn)轫?xiàng)目的定位本就如此，所以如果強(qiáng)行與“一帶一路”關(guān)聯(lián)到一起，即使沒有人反對(duì)，也無法保證對(duì)國(guó)外游客的吸引力。

“一帶一路”是一個(gè)被打上了“中國(guó)”標(biāo)簽的概念，因此，如果想要文旅項(xiàng)目和“一帶一路”聯(lián)系上，就必須讓項(xiàng)目本身包含更多可以與“中國(guó)”關(guān)聯(lián)的概念。在這里必須要強(qiáng)調(diào)的是，這種關(guān)聯(lián)并不是名稱上或者名義上的，一個(gè)本來沒有特色的景區(qū)，即使被冠上了“中國(guó)ＸＸ第一”的名字，如果本身的內(nèi)容達(dá)不到游客的要求，一樣還是不會(huì)有人光顧的。外國(guó)人懂得中文的畢竟是少數(shù)，一帶一路沿線國(guó)家的友人想要前來消費(fèi)，他們必然會(huì)做足準(zhǔn)備，了解到景區(qū)的一切才會(huì)做出選擇，不會(huì)只聽到一個(gè)名字就貿(mào)然前來的——這點(diǎn)換成你想必也是一樣。

文旅項(xiàng)目，應(yīng)當(dāng)是內(nèi)容先行

上面聊了那么多，其實(shí)最重要的一點(diǎn)就在于文旅項(xiàng)目的內(nèi)容，貼近政策是一種選擇、貼近市場(chǎng)是一種選擇、上面提到的地區(qū)性文旅項(xiàng)目也是一種選擇，選擇本身沒有對(duì)錯(cuò)之分，但是選擇的權(quán)力卻是由項(xiàng)目的內(nèi)容決定的。

能否獲得旅游者的青睞、能否獲得國(guó)外旅游者青睞，這一切并不是取決于項(xiàng)目擁有者自身的主觀想象，能決定一個(gè)文旅項(xiàng)目（除了地產(chǎn)部分）未來的，其實(shí)正是項(xiàng)目的內(nèi)容。其實(shí)這要求了文旅產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)要更“聰明一些”，在策劃項(xiàng)目的時(shí)候就應(yīng)當(dāng)清楚地知道項(xiàng)目?jī)?nèi)容的賣點(diǎn)到底在哪里，到底要針對(duì)哪一部分游客的來進(jìn)行打造！

想要和“一帶一路”對(duì)接，那么這個(gè)文旅項(xiàng)目當(dāng)中就應(yīng)當(dāng)包含能夠促成這一對(duì)接的內(nèi)容，像本文開頭所提到的“古絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”所包含的省份，如果能夠借助歷史、文化，對(duì)旅游目的進(jìn)行足夠的包裝、建設(shè)，那么，因?yàn)閮?nèi)容得體，吸引到的游客將不止是外國(guó)游客，相信國(guó)內(nèi)的旅游愛好者也是會(huì)去欣賞與游玩的。