相對(duì)于其他產(chǎn)業(yè)而言，文旅產(chǎn)業(yè)在人才方面的匱乏已經(jīng)到了一個(gè)“瀕臨絕境”的地步。盡管每一個(gè)新興的文旅項(xiàng)目都請(qǐng)來了這樣那樣的專家、學(xué)者進(jìn)行著論證與規(guī)劃，但實(shí)際上，目前市面上大多數(shù)文旅項(xiàng)目都難以說清楚自己的“文旅概念”到底表現(xiàn)在了哪里。

不信的話，我們不妨用四個(gè)個(gè)簡單的問題來對(duì)“文旅人”進(jìn)行一個(gè)測(cè)試：

一、有哪個(gè)你知道的旅游項(xiàng)目不算“文旅”？

二、你認(rèn)為不算“文旅”的“旅游”，是否也包含了文化？

三、包含了“文化”的“旅游”，為什么不算“文旅”？

四、如果你認(rèn)為所有的“旅游”都包含了“文化”，那么“文旅”這個(gè)概念的意義何在？

你猜，有多少自稱文旅專家的人在回答上面四個(gè)問題的時(shí)候無法保證自己的邏輯是“圓”的？并且，給你“再猜一次”的機(jī)會(huì)……

世界發(fā)展的復(fù)雜性導(dǎo)致了我們必須用復(fù)合型的學(xué)科知識(shí)去解決單一的問題，那么文旅產(chǎn)業(yè)呢？就每一個(gè)個(gè)體項(xiàng)目而言，需求是簡單的，規(guī)劃、管理、建設(shè)、發(fā)展……，看起來似乎并沒有那么困難，但是其中到底包含了多少學(xué)科領(lǐng)域的知識(shí)呢？

城市學(xué)：無論是農(nóng)業(yè)觀光園、田園綜合體……，文旅項(xiàng)目是離不開土地、民生的，而這些都是包含在城市學(xué)這個(gè)大范疇之內(nèi)的。布局如何規(guī)劃，人口如何管理，鄉(xiāng)村如何振興，城市如何更新……，這一切都需要專業(yè)的知識(shí)作為基礎(chǔ)來考慮。

歷史學(xué)：如果能夠借力當(dāng)然是最省事高效的方式，而對(duì)于文旅項(xiàng)目而言，能夠最大借力的外部資源無疑是歷史遺址、遺跡、傳說。在歷史概念上進(jìn)行包裝，不僅可以讓項(xiàng)目生動(dòng)飽滿，而且可以讓規(guī)劃建設(shè)更有的放矢、合乎邏輯。

市場(chǎng)學(xué)：任何項(xiàng)目都不應(yīng)該是“空中樓閣”，一個(gè)文旅項(xiàng)目的產(chǎn)生也必須要考慮貼近社會(huì)主流消費(fèi)群體，只有明確了受眾定位，才能夠在建設(shè)前就大體評(píng)估項(xiàng)目的理念是否符合大眾消費(fèi)心理，是否符合時(shí)尚的定位，而這些，對(duì)于項(xiàng)目的未來發(fā)展是至關(guān)重要的。當(dāng)然，市場(chǎng)學(xué)的另一個(gè)價(jià)值就在于項(xiàng)目的包裝和營銷，在“酒好也怕巷子深”的年代，不懂得包裝和營銷的項(xiàng)目管理者都可以算術(shù)“光練不說的傻把式”范疇之內(nèi)。

金融學(xué)：因?yàn)槠鋸?fù)雜性，文旅項(xiàng)目并不是一個(gè)簡單的“建設(shè)—銷售”型項(xiàng)目，而是一個(gè)需要眾多資本、資源共同協(xié)力打造的復(fù)合式平臺(tái)。無論可以“融到”資本還是資源，都會(huì)讓項(xiàng)目的推進(jìn)事半功倍，可以更高效地達(dá)成目標(biāo)。

環(huán)境學(xué)：環(huán)境保護(hù)的概念對(duì)于文旅項(xiàng)目的重要性就不必多說了。與地理、地貌相結(jié)合，圍繞地區(qū)特有的動(dòng)物、植物打造文旅概念也是目前經(jīng)常見到的方式，如果不懂得相關(guān)的環(huán)境、動(dòng)物、植物……等方面的知識(shí)，特色如何打造呢？

創(chuàng)新學(xué)：文旅項(xiàng)目最怕的就是雷同和抄襲。作為一個(gè)需要吸引外來消費(fèi)者的環(huán)境，越獨(dú)特，其被關(guān)注、被選擇的價(jià)值就越高，產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益才能越大。從更深層的角度去考慮，我們現(xiàn)在所說的文旅項(xiàng)目，實(shí)際上指的大都是新興文旅項(xiàng)目，其中的文化和旅游方面都必須創(chuàng)新的概念、模式、方法，才能夠稱之為“新興”！

隨便數(shù)數(shù)，就有太多的學(xué)科知識(shí)是文旅項(xiàng)目成立的必要條件，這些學(xué)科本身已經(jīng)是復(fù)合型的，把這些復(fù)合型的知識(shí)在復(fù)合到一起，一個(gè)文旅項(xiàng)目的成功的難度有多大？更不要說在上面列出的學(xué)科之外，還有關(guān)于政策法規(guī)、文化常識(shí)、國際動(dòng)態(tài)……太多太多沒有列出的學(xué)科類目了。

在之前的路美觀點(diǎn)中，我們?cè)?jīng)提出“文旅項(xiàng)目不應(yīng)該只想著拿土地”，通過本文的論述，我們不妨想象一下，在一個(gè)文旅項(xiàng)目出現(xiàn)之前，甚至是在一個(gè)文旅項(xiàng)目的創(chuàng)意出現(xiàn)之前，我們就已經(jīng)需要一個(gè)怎樣規(guī)模的“專家”團(tuán)隊(duì)了。

回到本文的主題——人才！文旅項(xiàng)目的發(fā)起人更在乎項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)回報(bào)，這本身是無可厚非的，但是，在對(duì)“數(shù)字”進(jìn)行思考的同時(shí)，我們也必須思考另一件事情——怎樣才能夠保證這些回報(bào)的達(dá)成——靠編故事嗎？恐怕在現(xiàn)在的形勢(shì)下，想要靠“賣故事”賺錢已經(jīng)太難了吧？！

太難？如果你感覺你所做的文旅項(xiàng)目遇到了困難的話，不妨想想那句老話：“難者不會(huì)，會(huì)者不難”，在一切的一切之前，你有沒有試著去尋找“會(huì)者”，讓自己的項(xiàng)目“不難”呢？